درسته که اینستاگرام یه اپلیکیشن تصویرمحوره؛ ولی کپشنی که می‌نویسین میتونه جادو کنه!منظور ما هم از جادو توی اینستاگرام فقط یه چیزه؛ افزایش مخاطب و اینگیجمنت!

شاید فکر کنین خیلی درباره کپشن خوب اغراق می کنیم؛ ولی کافیه یه بار با دقت رفتار خودتون توی اینستا رو آنالیز کنین: کدوم پیج ها رو با علاقه بیشتری دنبال میکنین؟ اونایی که کپشن های جذاب دارن یا اونهایی که یه شعر یا متن رو کپی میکنن؟ اصلا تا حالا نشده پست های یک پیج رو فقط برای کپشن جذابش لایک کنین؟

منظور ما از کپشن جذاب، یه متن چند پاراگرافی ادبی نیست. اتفاقا شاید هوشمندانه ترین و جذاب ترین کپشن برای یه پست، فقط یه کلمه و چند تا اموجی باشه! اتشخیص این مسئله همون چیزیه که توی ادامه متن بهش پرداختیم:

اهمیت کپشن جذاب در الگوریتم اینستاگرام

اینستاگرام از الگوریتم های پیچیده و متفاوتی برای نشون دادن پست ها، استوری ها و… استفاده میکنه. مهم ترین نکته ای که لازمه درباره این الگوریتم ها بدونیم؛ اینه که هرقدر مخاطبمون بیشتر به پست علاقه نشون بده، تعداد بیشتری از ادما اون پست رو میبینن. اما اینستاگرام چطور میفهمه یه پست جذابه و مخاطب دوستش داشته؟

لایک، کامنت، سیو کردن روش هایی هستن که الگوریتم اینستاگرام ازشون استفاده میکنه. اما زمانی که طول میکشه تا فالوورمون پست ما رو  اسکرول کنه و بره پایین، یه راه خیلی مهم دیگه است که نشون میده مخاطب از پست ما خوشش اومده.

یعنی هرقدر مخاطب زمان بیشتری روی پست ما باقی بمونه، الگوریتم اینستا اون رو به حساب علاقه اش میذاره و شانس دیده شدن پست و رفتنش به اکسپلورر افزایش پیدا میکنه.

برای کی مینویسی؟

خیلی مهمه که بدونین مخاطب اصلی کپشن شما کیه. اصلا حوصله خوندن کپشن طولانی داره؟ شاید برای یه پیج روزمره، کپشن های دو سه جمله ای و با لحن شاد و خودمونی جواب بده، ولی برای پیج آموزشی و معرفی کتاب، تا چند پاراگراف کپشن هم برای مخاطب جذاب باشه.

شناخت پرسونا یه جای دیگه هم به کمک شما میاد: میتونین تشخیص بدین که توی این برهه زمانی دغدغه اصلی مخاطب چیه و با اشاره به اون نکته توی کپشن، توجه و علاقه اش رو جذب کنین. مثلا اگه مخاطب اصلی تون خانم های خانه دار هستن، قطعا اشاره به اینکه چطور باید شب یلدا رو گذروند و چه خوراکی ها و برنامه هایی چید؛ براشون جذابه. اما پیجی که مخاطبانش قشر جوون تر هستن، توی شب یلدا درباره استایلشون حرف میزنه.

تمیز و درست بنویسین

احتمالا به نظرتون نمیاد که این نکته چقدر میتونه مهم و حیاتی باشه! خودتون تا حالا به کپشنی برخورد نکردین که اعداد و حروف انگلیسی یا اموجی ها حسابی به هم ریخته باشنش؟ احتمالا شما هم این کپشن رو سرسری خوندین و حوصله درست خوندنش رو نداشتین. اگه همه کپشن های یه پیج اینجوری باشه، احتمالا کلا دیگه قید خوندنشون رو میزنین.

به همین دلیل، مهم ترین ابزاری که باید در اختیار داشته باشین؛ ابزار کپشن ساز تیک دی هست. میتونین با خیال راحت کپشنتون رو اونجا بنویسین و مخاطبتون رو از دیدن یه کپشن تمیز و درست ذوق زده کنین!

اولش مهمه!

مگه چند نفر تا انتهای کپشن شما رو میخونن؟ اگه اولش تونستین مخاطب رو جذب کنین؛ شاید تا اخرش همراهیتون کنه. در غیر این صورت احتمالا نمیتونین ازش انتظار همراهی و اینگیجمنت داشته باشین. اما چطوری اول کپشنمون جذاب باشه؟

جایزه:

اگه قراره یه مسابقه اینستاگرامی برگزار کنین، همون اولین کلمه جایزه و یا مسابقه باشه. بعد بقیه متن رو بنویسین. اگه جایزه هاتون جذابه، مثلا یا ارزش مادی و معنوی بالایی داره یا تعداد برنده ها بالاست؛ اون رو هم ذکر کنین. یه مثال خوب میتونه اینجوری باشه:

جایزه ده میلیون ریالی برای ده نفر!

تیک دی همیشه و همه جا کنار شما بوده و حالا میخواد از محصولات جدیدش رونمایی کنه. این محصول ویژگی های خارق العاده ای داره که میتونین توی تصاویر ببینینش. به پاس همراهی شما، ده تا جایزه ده میلیون ریالی بهتون تعلق میگیره. کافیه سه تا از دوستاتون رو تگ کنین و توی یه جمله این ابزار رو براشون توصیف کنین.

CTA

از اسمش نترسین! CTA مخفف call to action هست و یعنی دعوت به اقدام. کپشن خوب حتما و حتما از مخاطب میخواد که یه کاری انجام بده. احتمالا شما هم دیدین که آخر کپشن ها میپرسن نظر تو در این باره چیه یا میگن اونی که باهاش این لحظه رو داری تگ کن!

این کار دیگه جذابیت خودش رو برای مخاطب از دست داده. بهتره سوالاتی که میپرسین هوشمندانه تر باشن و حتما اول کپشن بیان نه آخرش. مثلا اگه درباره غذا صحبت کردین؛ نگین روش شما برای پخت این غذا چیه یا طعمش شما رو یاد چی میندازه. میتونین بپرسین با این مواد، چه غذاهای دیگه ای میشه درست کرد؟ یا به نظرتون برای پخت این غذا چقدر هزینه شده؟ و…

البته دعوت به اقدام فقط سوال نیست. میتونه دعوت به تگ کردن دوستان باشه (کاری که بیشتر توی مسابقه ها انجام میشه) یا هدایت مخاطب به بیو و کلیک روی ادرس سایت.

مواد لازم جهت تهیه یک کپشن جذاب

خب حالا میدونین که چرا باید کپشن جذاب داشته باشیم و اولش چجوری شروع بشه. حالا نوبت میرسه به چند تا نکته کلیدی و لازم که میتونن کپشن شما رو از این رو به اون رو کنن!

اموجی:

حتما از اموجی استفاده کنین؛ ولی نه فقط اموجی قلب و بوسه و لبخند! خلاقیت داشته باشین و زمان بذارین. البته استفاده از ابزار کپشن ساز تیک دی هم کمکتون میکنه. اگه دستور غذا میدین؛ چرا بعد از هر ماده اولیه اموجی اون رو نمیذارین؟ میدونین چندتا اموجی داریم که میتونن تاثیر خیلی زیادی روی مخاطب بذارن و لحن کلام شما رو تغییر بدن؟

لحن شاد:

خوب یا بد، اینستاگرام جایی برای حرف های خیلی جدی و فلسفی نیست. پس حتی اگه ذاتا آدم شوخی نیستین؛ از لحن شاد و سرزنده برای کپشن هاتون استفاده کنین. شوخی کنین و انرژی داشته باشین.

البته حواستون باشه با چیزهایی که ممکنه خط قرمز باشه شوخی نکنین!

صداقت

دنیا، دنیای ارتباطاته و کافیه دروغ خیلی کوچیکی بگین تا بعدا حسابی براتون دردسر درست شه. مثلا ممکنه فقط درباره اسمتون دروغ گفته باشین؛ اما همه فالوورهاتون رو از دست بدین. پس همه چیز رو شفاف و صادقانه بگین. اگه چیزی هست که نمیخواین کسی ازش باخبر شه، ازش چیزی نگین و کلا دورش رو خط بکشین.

ترندهای روز

لازم نیست به همه اتفاقات روز واکنش نشون بدین؛ اما باید بدونین برای مخاطبتون و برند شما کدوم اتفاقات اهمیت داره و خیلی زود واکنش صحیح و مناسب نشون بدین. از اتفاقات مناقشه انگیز و بی ربط به خودتون و مخاطبتون هم فاصله بگیرین وواکنشی نشون ندین.

نقل قول، داستان و فکت

این سه تا، کلیدهای درگیر کردن مخاطب هستن. درباره استوری تلینگ و داستان سرایی صحبت کردیم که چقدر آدم ها رو کنجکاو میکنه. فکت های علمی هرچند کوچک و نقل قول هایی از افراد معروف هم خیلی برای مخاطب جذابه! مثلا چند نمونه رو با هم ببینیم:

• سالانه 80 هزار نفر بر اثر نیش پشه میمیرن! قرص های حشره کش ما…
• دیشب روی کاناپه خوابیدم. صبح هم با چشمای پف آلود پاشدم. انقدر دیر شده بود که فرصتی برای آرایش و برطرف کردن پف نداشتم… این شد که فقط کانسیلر جدیدم رو انداختم تو کیفم و زدم بیرون….
• چارلی چاپلین میگه زیباترین زنان، اونایی هستن که رژ قرمز میزنن! رژلب جدید ما که تازه به بازار اومده مخصوص شماییه که به این حرف اعتقاد دارین و….

بازی با کلمات:

این روش مخصوصا برای برندها و پیج های تجاری خیلی جواب میده! شاید این تبلیغ جذاب اسمارتیزهای ام اند ام رو دیده باشین که میگه: همه چیزهای خوب تو دنیا با ام شروع میشن؛ مثل مادر، موزیک و….

ایجاد حس رقابت:

کلا استفاده از تکنیک های روانشناسیه که یه کپشن معمولی رو تبدیل به یه کپشن عالی میکنه. اکثر آدم ها توی رقابت نقطه ضعف دارن. مثلا:

خب قهرمان اینجاست! من تونستم صدتا مسابقه با ابزار تیک دی قرعه کشی کنم و مطمئنم تا سالها این رکورد دست خودمه. همین مسئله اس که من رو از همه بلاگرهای اطرافم جدا میکنه…

این مطلب رو دوست داشتین؟ شما چه تکنیک های دیگه ای رو برای نوشتن کپشن های جذاب پیشنهاد میکنین؟