توی کار خودتون خیلی خوبین ولی خبری از رشد و درآمدهای شگفت انگیز نیست؟ این فقط مشکل شما نیست؛ خیلی ها فراموش میکنن که خوب بودن تنها کافی نیست! تو دنیای پر رقابت امروز، محصولات و افراد خوب و حرفه ای خیلی زیاد شده و مشتریها دیگه فقط دنبال یه جنس خوب نیستن؛ اونا از کسی خرید میکنن که پرسونال برندینگ بهتری داشته باشه.
پرسونال برندینگ قدرت نرمیه که به شما اجازه میده امپراطوری شخصی خودتون رو بنا کنین و موقعیت های بینظیری رو در اختیارتون قرار میده که فکرش رو هم نمیکردین. اما دقیقا پرسونال برندینگ چیه و چجوری باید استراتژی برندسازی شخصی مون رو طراحی و پیاده سازی کنیم؟ در ادامه این مطلب با تیک دی باشید تا کامل با این مسئله آشنا بشین:
پرسونال برندینگ چیست؟
پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی یعنی تصویری که از خودتون به بقیه ارائه میدین. وقتی قراره استراتژی خاصی برای پرسنال برندینگ تعریف کنین؛ یعنی خودتون رو مثل یک سازمان یا محصول خاص در نظر میگیرین. همونجوری که به طور مثال آدما حاضرن برای گوشی آیفون بیشتر هزینه کنن؛ اهمیت بیشتری هم به فردی میدن که پرسونال برندینگ بهتری داره.
وقتی بندسازی قوی داشته باشین؛ از خودتون برای آدما چهره ای تصویر میکنین که ویژگی های مثبت مدنظر اونها رو داره. مثلا معروف ترین و پرطرفدارترین اینفلوئنسرهای اینستاگرامی رو در نظر بگیرین. اگه ازتون بخوام اونها رو برام توصیف کنین توی چند جمله میتونین این کار رو انجام بدین. جالبه که اگه از چندین نفر بخوایم این کار رو بکنن؛ جواب ها خیلی به هم شبیه خواهد بود. تعریف فالوورها از اینفلوئنسرها و بلاگرها، همون پرسونال برندینگ اونهاست.
اهمیت پرسونال برندینگ
شاید بگین خب که چی؟ داشتن برند شخصی به چه دردی میخوره؟
اگه بلاگری که خیلی قبولش دارین یه نکته آموزشی بهتون بگه بیشتر قبول میکنین یا یه آدم ناشناس؟ اگه ورزشکار مورد علاقه تون بگه فلان ورزش برای سلامتی مفیده قبول میکنین یا اگه یه مربی بی نام و نشون همینو بگه؟ اصلا چرا راه دور بریم… هممون توی فامیل و دوست و آشنا کسی رو میشناسیم که توی یه مسئله خاص زبانزده و حرفش رو قبول داریم.
پس داشتن برند شخصی، یه جور قدرته. چون میتونین آدما رو تحت تاثیر قرار بدین و موقعیت های فوق العاده ای برای خودتون خلق کنین. وقتی پرسونال برندینگ قوی داشته باشین؛ آدما ناخودآگاه به حرفتون گوش میدن؛ ازتون خرید میکنن و براتون احترام ویژه ای قائل میشن. خود شما ترجیح نمیدین اونی باشین که دوستان با علاقه حرف ها و کارهاش رو دنبال میکنن؟
پس روی پرسونال برندینگتون کار کنین!
استراتژی پرسونال برندینگ
میرسیم به مهم ترین بخش! طراحی استراتزی برندسازی شخصی. حالا که متوجه اهمیت برندسازی شدین و میدونین که به صرف داشتن تحصیلات و حرفه ای بودن نمیتونین روی بقیه تاثیر بذارین؛ باید یه برنامه برای برندینگ خودتون داشته باشین. این برنامه ممکنه پیچیده و زمان بر باشه؛ به همین دلیل توصیه میکنیم از خدمات برندسازی شخصی تیک دی استفاده کنین. البته ما هم توی این مقاله درباره مراحل مختلفش توضیح میدیم. فقط باید حتما هر مرحله رو کامل انجام بدین و بعد سراغ مرحله بعدی برین:
خودشناسی
این اصلی ترین مرحله است! اصلا شما چرا باید برندسازی شخصی داشته باشین؟ چه ویژگی های خاصی دارین؟ میخواین چه پیامی رو به آدمها برسونین؟
فکر کنین قراره برای یه برند یا محصول برنامه بازاریابی طراحی کنین. اولین قدم اینه که بدونین چه ویژگی های مثبت و چه مزایای رقابتی وجود داره. خب پس حالا لازمه خودتون رو کامل بشناسین و ویژگی های مثبت و منفی و تونایی ها و موضوعاتی که میتونین ارائه بدین رو مشخص کنین.
جامعه مخاطب
هیچ برند یا محصولی نیست که برای همه کاربرد داشته باشه؛ این مورد توی پرسونال برندینگ هم صدق میکنه. با توجه به هدفتون و برنامه هایی که دارین؛ پرسونای مدنظرتون رو کشف کنین. قبلا توی مطلب مربوط به پرسونا، اهمیت شناسایی و روش های شناخت اون رو توضیح دادیم.
طراحی برنامه بازاریابی شخصی
اول از همه، علاقه مندی ها، مهارت ها، تجربه ها ارزش ها و خدماتی که میتونین ارائه بدین رو مشخص کنین. حالا فکر کنین برن شخصیتون خیلی پیشرفت کرده و همه مردم شما رو با ویژگی هایی که تعیین کردین میشناسن. الان میخواین با این امکانی که در اختیارتونه چی کار کنین؟ میخواین چه پیامی رو منتقل کنین؟ این همون ماموریتتون و چیزیه که باید روش مانور بدین.
ابزارها
هر کاری نیاز به ابزار مشخص خودش داره. پرسونال برندینگ هم از این قانون مستثنا نیست. با توجه به دیجیتالی شدن فضای جامعه، توصیه ما اینه که برندسازی شخصیتون رو از فضای دیجیتال شروع کنین و اگه خواستین بعدا استفاده بیشتری از برندتون بکنین؛ اون رو به سمت فضای آفلاین هم ببرین.
اگه دنبال برندسازی دیجیتال هستین؛ خیلی مهمه که توی فضاهای نزدیک به برندتون حضور داشته باشین. در درجه اول مهمه که حتما یه سایت شخصی داشته باشین. بیشترین تمرکز شما باید روی سایتتون باشه چون رسانه شماست. بعدش میتونین روی پیج اینستاگرام یا توییتر یا لینکدین و… هم کار کنین. همونجور که اشاره شد مهمه که حضورتون توی فضاهایی بیشتر باشه که به برند شما نزدیک تره.
مزیت رقابتی شما چیه؟
فکر کنین پرسونال برندینگ شما یه آدم تجصیلکرده، عاشق کتاب و زبان و علم روز و بسیار فرهنگی و هنری و.. است. آدمهای مخاطب شما چرا باید شما رو دنبال کنن؟ شخصیت های دیگه ای هم با این ویژگی ها توی فضای مجازی و حقیقی وجود دارن!
بنابراین باید یه مزیت رقابتی برای خودتون مشخص کنین. مثلا بگین من یه همچین ویژگی هایی دارم ولی مزیتم اینه که برخلاف آدمای دیگه توی این حوزه؛ زندگی شخصی موفقی هم دارم و میخوام فرزندم رو هم با همین ویژگی ها تربیت کنم.
چشم انداز داشته باش
همیشه گفتیم؛ مهم ترین اصل توی طراحی یه استراتژی اینه که بدونین قراره از کجا به کجا برسین. چشم اندازتون برای کوتاه مدت و بلند مدت چیه؟ ماه دیگه؛ شش ماه بعد؛ دو سال بعد و… کجا هستین؟ منظور رویاپردازی نیست؛ باید دقیق و با توجه به داده ها چشم اندازتون رو تعیین کنین.
استراتژی محتوایی داشته باشین
برندسازی بعد از اینکه رسانه و پرسوناتون رو انتخاب کردین؛ دیگه با محتوا و تبلیغات ادامه پیدا میکنه. باید محتوا تولید کنین و اون برندی که برای خودتون تعریف کردین رو برای مردم جا بندازین. مهمه که حتما بر ای محتواتون هم استراتژی داشته باشین و با ابرنامه جلو برین تا مردم کم کم با ویژگی های شما آشنا بشن و براشون جا بیفته.
حواستون باشه…
کافیه یه قدم کج بذارین یا فقط یه رفتار خلاف برندتون داشته باشین تا همه تلاش هاتون برباد بره. مثلا اگه تو برندسازی شخصیتون خودتون رو یه آدم سلامت و خیلی سختگیر توی غذا خوردن و تناسب اندام معرفی کردین؛ کافیه یه عکس ازتون منتشر شه که دارین یه پیتزا رو دولپی میخورین!
خودت باش
گفتیم که چقدر مهمه از برند شخصیتون تخطی نکنین. اگه خودتون رو با ویژگی هایی معرفی کرده باشین که واقعی نیست؛ دیر یا زود دستتون رو میشه. اما اگه ویژگی های واقعی خودتون رو به عنوان پرسونال برندینگ تعریف کرده باشین؛ این کار هم راستا با شخصیتتونه و باعث پیشرفتتون میشه.
متخصص باش
بالاخره یه کاری هست که توش خیلی خوب و متخصص باشین. نه لزوما یه کار سخت، همین که بلد باشین عکس های قشنگ و مرتبط از سایت ها پیدا کنین خودش یه تخصصه. پس حتما تخصص هاتون رو بشناسین و درباره شون صحبت کنین. آدمی که توی یه چیز تخصص داره؛ برندسازی شخصی موفق تری نسبت به فردی داره که هزار تا چیز رو نصفه نیمه میدونه.
روابط!
حلقه روابط دور و اطرافتون خیلی مهمه. حتما با آدمهایی که خودشون هم برندینگ قوی دارن در ارتباط باشین و هم اونا رو تبلیغ کنین و هم ازشون بخواین شما رو تبلیغ کنن. ارتباط برقرار کردن با آدمها مهم ترین اصل توی برندینگه.
شما چه موارد دیگه ای به نظرتون میرسه که برای برندینگ شخصی مهمن؟ اگه توی این مورد به مشاوره و خدمات تخصصی نیاز دارین؛ حتما با تیک دی در تماس باشین.
