نوشتن یه کپشن خوب برای پست اینستاگرام؛ یکی از  مهم ترین کارهاییه که باید برای موفقیت در این فضا انجام بدیم. کپشن نویسی، فقط کپی کردن متن های عاشقانه یا نوشتن ویژگی های محصول و قیمتش نیست! کپشن نویسی یه کار حرفه ایه و خیلی ها بابت این کار هزینه های زیادی دریافت میکنن. همچنین استوری نیز یک قسمت مهم در رسانه اینستاگرام است.

اما چطوری باید کپشن خوب نوشت؟

در اولین قدم باید پرسونا یا مخاطبتون رو بشناسین. این نکته رو توی مطلب تولید محتوای جذاب برای اینستاگرام کامل توضیح دادیم. بعد از اون اگه پیجتون فروشگاهیه، حتما مطلب از سیر تا پیاز پیج فروشگاهی در اینستاگرام رو بخونین. اما اگه میخواین بلاگر بشین؛ تا انتهای مطلب همراه ما باشین که راز و ر مزهای نوشتن یک کپشن جذاب و درگیرکننده رو باهاتون به اشتراک بذاریم!

استوری تلینگ یا داستان سرایی:

بعضی ها فرقی نداره درباره چی مینویسن؛ از توضیح دادن درباره یک دستور پخت؛ یا نوشتن روزمرگی ها یا حتی ماجرای خریدشون از یک پیج! انقدر جذاب و هیجان انگیز اون ماجرا رو تعریف میکنن که بدون اینکه بفهمیم باهاشون تا انتها همراهی میکنیم و تحت تاثیر قرار میگیریم. ما معمولا میگیم این آدما نویسندگی تو خونشونه؛ اما اونا یه نکته رو (خودآگاه یا ناخودآگاه) خوب بلدن و بهش عمل میکنن: استوری تلینگ یا داستان سرایی.

منظور از استوری تلینگ، قصه تعریف کردن توی کپشن ها نیست! منظور اینه که هر چیزی که قراره تعریف کنیم رو جوری بگیم که مثل یه قصه به نظر بیاد و در خلال قصه منظور و پیاممون رو برسونیم. این روشیه که از قدیم؛ معلم های نمونه ازش استفاده میکردن. الان هم در دنیای مارکتینگ؛ خیلی از استوری تلینگ استفاده میشه و تبلیغات برجسته، معمولا یه داستان یا بخشی از اون رو روایت میکنن.

حالا ما چطور میتونیم از داستان سرایی در کپشن هامون استفاده کنیم تا مخاطب تا انتها اون رو با اشتیاق دنبال کنه و چیزی که میخوایم بگیم تاثیر بیشتری روش داشته باشه؟

راهنمای استفاده از استوری تلینگ در کپشن نویسی:

اما چطور میتونیم از داستان سرایی یا روایت گری در کپشن ها یا حتی استوری هامون استفاده کنیم که هم در جذب مخاطب موفق باشیم هم اینکه لحنمون توی ذوق نزنه و بچگونه به نظر نیاد؟

استفاده کردن از داستان سرایی چندتا قانون داره که باید رعایت بشن تا نتیجه کار اونی بشه که باید! پس این چند تا نکته رو یادداشت کنید و کپشنتون رو مطابق اون بنویسین و ببینین که چقدر اینگیجمنت ریتتون تغییر میکنه!

داستان باید قهرمان داشته باشه!

کهن الگوی قهرمان یا نجات دهنده، توی ذهن همه آدم ها هست و استفاده از اون توی تبلیغات هم خیلی زیاده. اگه قراره محصول یا برندی رو تبلیغ کنین؛ اون محصول نقش قهرمان رو بازی میکنه، اگه پیجتون شخصیه، خودتون یا یکی از نزدیکانتون.

نکته مهم اینه که فراموش نکنین قهرمان قراره ویژگی های عادی داشته باشه که برای ما قابل لمس بشه. وگرنه یه موجودی که هیچ نقطه ضعفی نداره نمیتونه توی بقیه همدلی ایجاد کنه.

چالش، چالش، چالش!

مهم ترین عنصر یک داستان خوب، چالش و درگیریه. اصلا بدون چالش، داستانی هم وجود نداره. اما خیلی مهمه که چالشتون مطابق با نیاز مخاطب باشه (یعنی چالشی که مخاطب هم درگیرش بوده) و اینکه چالش نه خیلی ساده و دم دستی باشه، نه خیلی پیچیده. چالش ها هم چند نوع هستن: درونی (چالش فرد با خودش)، چالش بیرونی (چالش فرد با یه اتفاق. مثلا تصادف) و چالش اجتماعی (مثلا چالش فرد در برابر مفهوم عدالت یا فقر و…) شما باید با توجه به نوع پیجتون و مفهومی که قراره انتقال بدین، این چالش رو انتخاب کنین.

تعریف داستان:

خب حالا داستان ما قهرمان و چالشی که سر راهشه رو شناخته. از اینجا به بعد مهم تعریف کردن داستان توسط ماست. اینکه داستان قراره از کجا شروع بشه؟ کجا به چالش برسه؟ قهرمان چطور معرفی بشه؟ چالش چطور حل بشه؟ کجا داستان به انتها برسه؟ و لحن داستان چطوری باشه؟

برای هر کدوم از این سوالات، بی نهایت جواب وجود داره؛ که خود شما باید تشخیص بدین. چون ویژگی های منحصر به فرد شماست که باعث جذب مخاطب میشه. اما حتما قبل از نوشتن کپشن، تمام این موارد رو مشخص کنین و بعد شروع به نوشتن کنین. اینجوری هم کارتون راحت تره و زمان کمتری احتیاج دارین؛ هم نتیجه کار یک دست تره و مخاطب واکنش بهتری نشون میده. اینجا میتونیم چندتا از گزینه ها رو در استوری با هم بررسی کنیم:

• شروع داستان: داستان میتونه قبل از چالش و با معرفی قهرمان شروع بشه (که قدیمی ترین حالته) میتونه از کمی قبل از چالش ایجاد بشه و یا حتی درست از وقتی چالش شروع میشه، داستان هم آغاز بشه.
• چه چالش هایی؟ اگه کپشنی که مینویسین قراره سریالی باشه و بعدا هم ادامه دار بشه؛ بهتره از چند دسته چالش استفاده کنین. مثلا فکر کنین دارین خاطره روز عروسیتون رو تعریف میکنین؛ اگه بگین همه چی اوکی بود فقط هوا گرم بود خیلی جالب و هیجان انگیز نیست، اما اگه هوا گرم باشه و کیکتون خراب بشه؛ از طرف دیگه ساقدوش ها دیر کرده باشن و دسته گلتون پژمرده باشه ماجرا خیلی  جذاب تر میشه!
• قهرمان: خب گفتیم که قهرمان باید حس همدلی رو در ما ایجاد کنه! بنابراین اگه داستان و برند اجازه میده، میتونین از راه حل ها و شک و تردیدهایی که به ذهن قهرمان میرسه هم بگین!
• لحن داستان: tone of voice یا لحن شما خیلی مهمه! این لحن باید با توجه به نوع پیجتون، نوع مخاطبتون و شخصیت خودتون تعیین بشه. این که داستانتون تم طنز داشته باشه یا تم غمگین، چیزیه که فقط و فقط خودتون میتونین تشخیص بدین!
• اتمام داستان: خب شما میتونین پایان غیرقابل پیش بینی برای انتهای داستانتون در نظر بگیرین که بهترین حالته. هم چنین بهتره در انتها از مخاطب بخواین کاری انجام بده. مثلا ازش کمک بخواین یا نظرش رو بپرسین یا دعوتش کنین از سایتتون دیدن کنه و یا هرچیز دیگه ای.

داستان سرایی یا استوری تلینگ یا روایت گری، یکی از مهم ترین راهکارها برای نوشتن یکی کپشن جذاب و درگیر کننده است و با این روش ها، میتونین این کپشن رو بنویسین. اگه هر سوال دیگه ای هم درباره مدیریت پیج اینستاگرام یا… دارین؛ میتونین با تیم پشتیبانی آکادمی علی آبائی در تماس باشین!